프리미엄 홈케어 브랜드 순수백과를 운영하는 ㈜케이이엠지랩이 네이버 쇼핑라이브를 통해 무불소 치약 '제로치약'을 비롯해 '베이비&키즈 제로치약' 등 순수백과의 다양한 제품을 선보이는 라이브 방송을 진행했다. 1일 진행된 이번 쇼핑라이브에서는 방송 전용으로 라이브 특별세트를 구성했는데, 업체 측에 따르면 방송시작 5분 만에 준비 수량이 모두 소진됐다고 전한다. 해당 제로치약은 불소 대신 치아 법랑질의 주요 무기질과 같은 구조의 성분인 나노하이드록시아파타이트(N-HA)를 넣은 무불소 치약으로, 이 성분을 적용한 치약 조성물 특허와 시험관 내 항균시험 결과를 갖췄다. 제로치약에 적용된 특허는 '불소 대체 성분으로 나노-하이드록시아파타이트를 함유하는 충치예방 및 잇몸 질환 예방을 위한 치약 조성물'(등록번호로 2월 등록됐다. 시험기관 올패스바이오에서 진행한 항균시험에서는 충치 원인균인 뮤탄스균(Streptococcus mutans)과 치주질환 원인균인 진지발리스균(Porphyromonas gingivalis)이 각각 99.9% 감소했다 체리마스터 다운 . 이 항균시험은 두 균을 포함한 구강 내 유해균 15종을 대상으로 진행됐다. 이번 방송은 제품의 특징을 단순히 소개하는 데 그치지 않고 실제 구매를 고려하는 소비자가 제품 정보를 살펴볼 수 있도록 구성됐다. 제로치약은 식품의약품안전처에 신고된 의약외품(치약제)으로, 효능·효과에 충치예방, 구취제거, 치은염·치주염의 예방 등이 들어 있다. 불소와 합성계면활성제(SLS)·보존제·색소·합성향료는 넣지 않았다. 이날 함께 소개된 '베이비&키즈 제로치약'은 아이의 첫 치약으로 무불소 제품을 찾는 부모를 위해 만든 어린이용 치약이다. 불소 대신 나노하이드록시아파타이트(N-HA)를 넣어 유아기부터 단계구분 없이 쓸 수 있도록 했고, 합성계면활성제(SLS)·보존제·방부제·합성향료·인공색소를 넣지 않았다. 딸기 맛은 합성향료 대신 실제 딸기에서 얻은 추출물로 냈고, 세정 성분으로는 코코넛 유래 식물성 계면활성제를 썼다 바다이야기추천 . 2025년 8월 식품의약품안전처 품목허가를 받은 의약외품으로, 효능·효과에 충치예방이 포함돼 있다. 순수백과 제로치약은 공식몰과 온라인몰뿐 아니라 온누리약국 온라인몰과 국내 일부 치과와 약국에서도 판매되고 있다. 한편, ㈜케이이엠지랩은 2025년 제품안전 부문 식품의약품안전처장상과 2024년 ESG 부문 보건복지부장관상을 받았으며, 기후에너지환경부(옛 환경부)와 시민사회, 기업이 함께하는 '생활화학제품 안전약속 이행협의체' 참여기업이다. 협의체는 기업이 생활화학제품에 사용한 성분 정보를 자율적으로 공개하고 안전관리 수준을 높이도록 하는 제도로, 참여 기업이 성분 목록을 생활화학제품 안전포털 '초록누리'에 등록하면 소비자가 포털에서 제품명으로 성분을 조회할 수 있다. 회사는 2024년부터 참여기업으로 등록돼 있다. 관계자는 "치약은 온 가족이 매일 입에 넣는 제품이라 성분과 근거를 먼저 확인하는 소비자가 많다"며 "이번 라이브에서도 특허와 시험 결과, 식약처에 신고·허가된 효능, 효과처럼 소비자가 직접 확인할 수 있는 정보를 소개하는 데 집중했다"고 말했다. serif; fon